Audiovisuel en questions

« On a toujours besoin… »

Grande saga des premières heures de la publicité télévisée: un petit personnage qui répète « On a toujours besoin de petits pois chez soi ». Pipiou, dans les années 1960, vante le stockage de petits pois en boîte, « au cas où »…

Il s’agit d’une publicité collective. Avant 1968 en France il était interdit de citer une marque spécifique à la télévision.

Il semble que cette campagne a eu un grand succès: les téléspectateurs achetaient des boîtes de conserve et les stockaient… Les ventes ont donc augmenté, puis diminué. Il a donc fallu encourager les consommateurs à ouvrir les boîtes de conserve et à manger leur contenu… pour devoir en acheter de nouvelles…

Le site de l’INA propose une belle collection de ces publicités:

  1. Pipiou n° 1: le calendrier
  2. Pipiou n° 2: le courrier
  3. Pipiou n° 3: le placard

Autres éléments de la collection.

16ème publicité, avec en prime l’animation des boîtes de conserve.

Un exemple de « bon conseil » citoyen… avant un autre conseil, orienté consommation:

 

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