Principes face aux médias

Techniques publicitaires

Il peut être intéressant d’examiner une publicité en utilisant une des grilles qui a pu inspirer les créatifs pour leurs choix de réalisation. En voici trois.

Grille AIDA

  • A pour Attention: attirer l’attention
  • I pour Intérêt: susciter l’intérêt
  • D pour Désir: provoquer le désir
  • A pour Action: inciter à l’action

(source possible à consulter)

Grille composée de 4 mots clés

  • peindre
  • promettre
  • prouver
  • pousser

Grille Dagmar

  • unawareness: inconscience ou ignorance
  • awareness: perception première ou prise de conscience
  • comprehension: compréhension du message
  • conviction: appropriation du message
  • action: concrétisation d’une action

(source possible à consulter)

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