Audiovisuel en questions

Quand la pub parle d’internet

Visionner une publicité qui évoque le grand réseau mondial:

Première possibilité de réflexion et de discussion:

  • comment vous sentez-vous à l’issue du visionnement de cette publicité? pourquoi?
  • cette publicité est-elle objective? pourquoi?

Dans un deuxième temps, il peut être intéressant de visionner à nouveau la publicité pour prendre conscience de tout ce qui est mis en place afin de souligner des aspects négatifs.

  • tonalité de la voix
  • mots utilisés
  • musique en mode mineur
  • images fortes (contenu, portée émotionnelle)

Le montage de cette publicité comprend des choix destinés à appuyer une vision négative.

Pour en prendre pleinement conscience, visionner une deuxième publicité:

Les deux premières questions peuvent être à nouveau intéressantes à considérer:

  • comment vous sentez-vous à l’issue du visionnement de cette publicité? pourquoi?
  • cette publicité est-elle objective? pourquoi?

En comparant les deux publicités, on note bien les différences dans les choix de présentation (ton de voix, mots, musique – en majeur pour la pub qui souligne des aspects positifs, images fortes).

Noter le premier plan utilisé: une image de technologie froide pour la pub « négative », un oeil, ce que l’on regarde en premier chez une autre personne pour prendre contact, pour la pub « positive ».

Dernier plan: d’un côté un humain tout petit face à un énorme bâtiment (qui, filmé en contre-plongée, peut paraître menaçant); de l’autre côté le visage d’un bébé. Puis, un fondu au noir ou au blanc, selon l’accent souhaité.

4 images.001

Petit exercice de mémoire visuelle: quels plans, selon vous, ont été utilisés dans une ou deux publicités? Cocher les cases, puis voir le corrigé tout à la fin de cet article. A noter que les plans ne sont pas utilisés dans le même ordre, en fonction de l’effet visé par chaque montage.

Internet.001

Le visionnement en parallèle des deux publicités (sans le son) permet de comparer les montages:

Voici les plans utilisés: cases en vert quand le plan a été utilisé, pour la pub « positive » (+) ou « négative » (-).

Internet.002

 

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