Audiovisuel en questions

Un premier spot de pub TV

L’agence Publicis (présentation: « ces spots qui ont fait l’histoire de la pub » ), créée par Marcel Bleustein-Blanchet a réalisé le premier spot de pub pour une marque diffusé à la télévision française en 1968 (infos concernant les archives des pubs TV conservées par l’INA ici).

Acteur bien connu à l’époque, Duby court partout en répétant un mot, un seul… 1er octobre 1968 un peu avant 20h00, voici ce que les téléspectatrices et téléspectateurs ont pu entendre et voir:

Quelques questions possibles sur le plan du son, de l’image et de la construction:

  • plusieurs sons bien distincts sont audibles dans cette publicité: en faire la liste (son de trompette au début, bruit de l’interrupteur sur le lit, « du Boursin » répété 17 fois (!) par l’acteur – noter que la voix off en fin de publicité n’a plus à répéter le nom de marque, il doit être mémorisé – bruits de draps, de pas, de portes, d’interrupteur, d’ouverture du frigo, sons d’orgue
  • discuter le choix des musiques: trompette au rythme rapide et aigu / deux accords riches, posés, lents, et avec la tonalité ascendante à la fin
  • noter les sons en creux (on voit une source sonore mais on n’entend pas le son) en fin de publicité: l’acteur parle mais on n’entend que la voix off qui nous parle du produit
  • noter l’environnement très dépouillé: un lit, une lampe, un livre, puis des portes et des murs blancs, puis écran noir et ouverture de porte sur l’endroit visé, là où se trouve… une table déjà dressée, avec pain et assiette vide, et le frigo, plein, avec un étage complet dédié au seul produit dont la marque est visible
  • les raccords de mouvements sont soignés (l’acteur sort du premier plan sur la gauche, il entre dans le deuxième plan depuis la droite); la caméra suit l’acteur, puis, dès que le produit est visible, elle effectue un mouvement de rapprochement
  • fin sur le fromage, centré, avec mouvement d’éloignement et recentrage; puis un plan de l’acteur qui semble dire quelque chose… mais quoi? (la coupe est assez brusque)

A l’époque on estimait qu’un spot publicitaire (radio ou TV) devait mentionner au minimum trois fois le nom de la marque pour être utile. Cette réclame (on appelle ainsi ces premières publicités… « réclamer = demander en insistant ») présente un produit, de façon assez basique, en vantant ses qualités. Il s’agissait alors de faire exister le produit et la marque pour les client.e.s potentiel.le.s. Aujourd’hui la publicité recourt encore souvent à la répétition, mais de nouvelles recettes sont également exploitées: recours à l’imaginaire, à l’évocation, à la suggestion. Il s’agit plutôt de susciter le désir, en étudiant motivation et comportements (parfois en cherchant à les susciter) pour favoriser le passage à l’acte d’achat.

Capture d_écran 2017-12-31 à 14.30.15Sur son ancien site web le groupe Publicis présentait cette publicité ainsi:

1968 1ère publicité à la télévision en France

Le premier film publicitaire diffusé en France fut produit par Publicis pour le fromage Boursin avec Jacques Duby (octobre 68), le film battit tous les « records de souvenir » et même aujourd’hui, les gens s’en souviennent avec affection.

Publicis a également créé, en 1972, le slogan « Du pain, du vin, du Boursin. »

Le site du fabricant fait encore référence à cette célèbre publicité. Des informations intéressantes à propos de la publicité diffusée en télévision durant ces premières années sont proposées ici. Sur le site de L’INA, on peut visionner une rétrospective proposée par la marque après 25 ans de publicité TV. On trouve sur ce même site une présentation des spots diffusés et quelques propos concernant la pub pour ce fromage, réalisée dans un « appartement étrangement vide, aux murs blancs comme du lait cru ».

Juste avant la diffusion de ce premier spot TV le 1er octobre 1968, l’entreprise avait annoncé cette campagne sur une page dans France-Soir. Cinq spots ont été diffusés lors de ce premier écran publicitaire TV, pour les marques Régilait, Tricot Bel, Boursin, Schneider et Virlux.

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